Blog de Jose Miguel Ruiz Social Media y Nuevos Emprendedores

Te dejarias secuestrar por una marca? #Raptodesperados

Según la definición más extendida, la publicidad interactiva es aquella que utiliza medios interactivos para influir en la decisión de compra de los consumidores. Suele utilizarse en Internet, televisión  y teléfonos móviles, lugares en los que el usuario pueda retroalimentar la información que recibe.

También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral que incitan  al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de e-mails. Este tipo de publicidad exige que el consumidor sea un receptor activo, a diferencia de los medios tradicionales, y sea él quien desencadene la publicidad, elija entre diversas opciones o pida más información, ya que permite al anunciante involucrar al receptor en una experiencia más personal que la publicidad convencional.

Si ya nos sorprendieron el año pasado con “The Desperados experience”, la campaña online de la marca de cervezas con sabor tequila Desperados, en la que el usuario podía unirse a una fiesta a través de YouTube , este año lo han vuelto a hacer con Snacht.

Desperados convocó a un grupo de 30 bloggers y tuiteros en la plaza de Legazpi el pasado jueves 24 de mayo con esta consigna: "Ya no hay vuelta a atrás".  ¿Serías capaz de dejarte secuestrar? Dos chicos duros se encargaron de llevar a sus victimas  en un pontiac de los años 70 hasta el antiguo Mercado de Andrés Bretón en Madrid, dónde con  los ojos vendados pasaron a una habitació en la que les hicieron interactuar con un juego.

Sólo en el último momento los secuestrados pudieron descubrir que se encontraban en una fiesta con actores y ambiente guionizados, a la que se iban uniendo a medida que eran secuestrados: un tatuador de henna con motivos de redes sociales, una bailarina con una serpiente y otra de burlesque, catering con refrescantes Desperados, zambullidas en una bañera con hielos, música de DJ,… y regalos personalizados a la salida.

A través de esta experiencia, Desperados involucra al usuario en el story telling de una forma diferente. Esta campaña que se realizó a nivel internacional cuenta ya con  531.286 reproducciones en el canal de Youtube.

El ingredientes básico  de este vídeo interactivo es el usuario que se convierte en protagonista (e incluso se puede sincronizar con Facebook) de una historia con mucha intriga y secuestro en la que hay que superar tres pruebas para llegar al final. Todos ellos parecen ser los ingredientes necesarios para convertirse en un viral!

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